Wir alle wollen maximalen Wert für das, was wir kaufen, verwenden oder bauen.
Nehmen Sie zum Beispiel Goldbarren.
Wir kaufen die besten Barren, die wir für unser Geld bekommen können, weil wir den größten Wert wollen—und die Chance, unsere Investitionen zu Geld zu machen, wenn es nötig ist.
Dasselbe Konzept gilt auch für Backlinks.
Im SEO müssen Sie starke, wertvolle Backlinks erstellen, die sich langfristig auszahlen.
Links, die Ihnen helfen, an die Spitze von Google zu gelangen, treiben Unmengen von organischem Traffic auf Ihre Website und machen Ihre gesamte SEO-Strategie rentabel.
Aber genau wie bei Goldbarren ist es schwierig zu wissen, ob die Links, die Sie aufbauen, wertvoll genug sind, um sich auszuzahlen.
...Oder ist es das?
Um die Antwort zu finden, müssen Sie eine Messung namens "Link Equity" untersuchen.
Was ist Link-Equity?
Bevor wir ins kalte Wasser springen, lasst uns genau darüber sprechen, was "Link Equity" ist.
Hier ist die einfache Erklärung:
Link Equity ist der Wert eines Links und wie viel SEO-Kraft jeder Link von der URL, von der er verlinkt, auf Ihre eigene Website überträgt.
Es ist auch bekannt als "Linksaft"—wenn dieser Ausdruck dich nicht dazu bringt, im Mund erbrechen zu wollen.
Obwohl ich das Risiko eingehe, das Offensichtliche zu sagen, ist es Ihr Ziel, so viele hochwertige Backlinks wie möglich zu bekommen.
Warum? Weil sie leistungsfähiger sind, helfen sie dabei, Ihr SEO zu verbessern (egal, ob es darum geht, Ihre Keyword-Rankings zu erhöhen oder den Suchverkehr zu steigern), und die allgemeine Suchsichtbarkeit zu erhöhen.
Kurz gesagt:
Links mit viel Equity sind der Traum eines jeden SEOs.
Also, im echten Shia LaBeouf-Stil, lasst uns anfangen, diese Träume wahr werden zu lassen.
Entgegen der landläufigen Meinung ist nicht jeder Backlink ein guter Backlink.
Einige Links sind wertvoller als andere (d.h. sie haben mehr Link-Equity)—diese sind diejenigen, die einen Unterschied für Ihre Platzierungen machen.
Hier sind die acht Kriterien, die erfüllt werden müssen, wenn du starke Backlinks mit dem höchsten Wert aufbauen möchtest:
1. Der Link ist extern
Externe Links (die von einer anderen Domain auf Ihre Website verweisen) haben mehr Link-Equity als interne Links (die von einer Seite auf Ihrer Website auf eine andere verweisen).
Tatsächlich hast du eine extrem geringe Chance, ohne sie zu ranken.
Die Forschung von Backlinko hat ergeben, dass die Position eins in den Suchergebnissen 3,8-mal mehr Backlinks hat als die Positionen zwei bis zehn.
Es ist ziemlich interessant, warum externe Links eine höhere Linkbewertung haben.
Es hat alles mit dem Hauptziel von Google zu tun:
Die besten, hochwertigsten Ergebnisse für jede Suchanfrage anzeigen.
Es ist dann sinnvoll, dass eine Webseite mit mehr externen Links wahrscheinlich hochwertige Inhalte bietet. Menschen verlinken Inhalte, die sie genießen und wertvoll finden, also wenn eine Seite viele Rückverweise hat, neigt Google dazu, sie höher zu bewerten.
Im Wesentlichen:
Eine Website mit mehr externen Backlinks bedeutet, dass andere Websites ihr vertrauen und verstärkt, dass auch Google dies tun sollte.
Während eine interne Verlinkungsstrategie immer noch wichtig ist, stellen Sie sicher, dass Sie den Großteil Ihrer Zeit damit verbringen, externe Links von Websites Dritter aufzubauen.
2. Der Link stammt von einer autoritativen, hochwertigen Domain
Jetzt beginnen wir, uns mit den Einzelheiten von hochwertigen Backlinks zu beschäftigen. Hier kommt der Punkt, an dem "nicht jeder Backlink ist ein guter Backlink" wirklich an Bedeutung gewinnt.
Es gibt viele Orte, um externe Links zu bekommen (man kann sie sogar in großen Mengen kaufen), aber einen externen Link zu bekommen, der auch hochwertig und autoritär ist, ist viel schwieriger.
Es erfordert Zeit, Forschung und Kontaktaufnahme. Und die Erfolgsquote ist niedrig.
Aber genau das macht diese Links so wertvoll—es ist weil sie so schwer zu bekommen sind.
Um die Qualität von Websites zu bewerten, die Sie für den Linkaufbau recherchieren, sollten Sie Metriken wie Domain Authority (für die gesamte Domain) und Page Authority (für eine einzelne Seite auf der Domain) betrachten.
Diese werden beide auf einer Skala bis 100 bewertet. Ein Ergebnis von 30+ ist ein ziemlich gutes Indiz dafür, dass die Webseite oder Seite von hoher Qualität ist, während 50+ auf eine erstklassige Seite hinweist.
Sie können schnell die Domain- und Seitenautorität mehrerer Websites/Seiten gleichzeitig mit dem Domain Authority Checker überprüfen. Geben Sie einfach die URLs ein, die Sie überprüfen möchten, und klicken Sie auf „Autorität prüfen“ für sofortige Ergebnisse—schön und einfach!
3. Der Link stammt von einer beliebten, verlinkten Seite
Haben Sie eine hochwertige Website mit hoher Domain-Autorität gefunden?
Das Nächste, was Sie untersuchen müssen, ist die Anzahl der externen Links, die auf die Seite zeigen, von der Sie einen Link erhalten möchten.
(Ich weiß, dieser ganze Zyklus des Linkaufbaus ist verwirrend—aber bleib dran.)
Verlinkte Seiten sind offensichtlich beliebt. Tonnenweise Links müssen bedeuten, dass die Seite einen gewissen Wert bietet, oder?
Also, wenn Sie einen Backlink von einer gut verlinkten Seite erhalten, hat dieser mehr Link-Equity und Gewicht bei Google.
Denken Sie daran: Google möchte die besten Ergebnisse von den besten Websites anzeigen.
Wie viele Backlinks haben sie?
Sind ihre Backlinks von beliebten, autoritativen Domains?
Wenn ja, könnte die Seite eine gute Ergänzung für Ihre Liste von Zielen für den Linkaufbau sein.
Sie können auch die sozialen Anteile einer bestimmten Seite überprüfen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie beliebt sie bei ihrem Publikum ist. SharedCount ist ein großartiges Werkzeug dafür.
Denken Sie daran, dass je mehr Backlinks und soziale Shares eine Website hat, desto höher ist ihr gesamtes Link-Equity.
4. Der Link ist kontextbezogen
Es gibt jede Menge Orte, um Links zu bekommen, einschließlich:
- Im Textkörper (kontextbezogen)
- Autor-Biografie-Abschnitte
- Website-Fußzeilen
- Blog-Seitenleisten
Aber nichts ist einfach in der SEO-Welt, also sind natürlich einige davon wertvoller (oder haben mehr Equity) als andere.
Die beste Art von Verlinkung mit dem meisten Wert ist kontextuelle Links.
Hier sind zwei Beispiele aus meinem kürzlichen Leitfaden zu Amazon SEO:
Kontextbezogene Links, auch als „im Kontext“ oder „im Fließtext“ Links bezeichnet, wirken am natürlichsten. Sie halten den meisten Linkwert, weil sie Teil des Hauptinhalts auf der Seite sind.
Suchmaschinen legen mehr Wert auf Links, die direkt im Inhalt platziert sind, als auf (potenziell) irrelevante Links, die quer über die Seitenleiste verteilt oder im Footer jedes Beitrags vergraben sind.
Hier sind die drei besten Wege, um linkjuice-reiche, kontextbezogene Backlinks zu Ihrem Arsenal hinzuzufügen:
A. Gastbeiträge auf relevanten Seiten veröffentlichen
Über die Jahre hat das Gastbloggen einen berüchtigten Ruf erlangt.
Viele Website-Betreiber gehen davon aus, dass es sich um eine Taktik handelt, die nur von Spammern verwendet wird—und das liegt meist an der Art und Weise, wie sie das Gast-Blogging betreiben.
Aber glauben Sie mir, wenn ich sage, dass es seine Vorteile haben kann—wenn Sie es richtig machen.
Schauen Sie sich einfach diese Fallstudie an, in der Buffer ihren Traffic dramatisch durch Gastbeiträge steigerte:
Also, was bedeutet "korrekt" genau?
Erfolgreiche Gastbeiträge:
- Sind wirklich fantastische Inhalte (anstatt 500 Wörter Müll)
- Werden auf Websites mit echtem Traffic veröffentlicht und einem engagierten Publikum mit ähnlichen Interessen wie Ihrer eigenen Zielgruppe
- Enthalten Sie gegebenenfalls kontextbezogene Autorenbiografien
Hake alle drei ab und du hast einen soliden Backlink!
B. Entwerfen und Bewerben einzigartiger Infografiken
Sie können auch kontextbezogene Links mithilfe von Infografiken erstellen.
Baue einfach ein 10x "Stück Inhalt" und veröffentliche es als Blogbeitrag.
Dann nutzen Sie ein Tool wie Canva, Venngage oder Lucidchart, um eine Infografik mit denselben Informationen zu gestalten.
(Jede dieser Plattformen bietet kostenlose Vorlagen, die Sie nutzen können. Sie haben keine Ausreden—auch wenn Ihre Grafikdesign-Fähigkeiten sich auf die Paint-App beschränken.)
Speichern Sie die Infografik mit einem schlüsselwortreichen Namen auf Ihrem PC und laden Sie sie mit demselben Alt-Text auf Ihre Website hoch:
Dies wird Google dabei helfen zu verstehen, worum es in dem Foto geht und für was es ranken sollte, und dir einen schönen Bild-SEO-Schub geben.
Verwenden Sie schließlich Ihre Infografik als Munition, um kontextbezogene Links zu sichern.
Verwenden Sie dieses Outreach-Skript, um eine Platzierung zu sichern, und bieten Sie an, einen einzigartigen Mini-Gastbeitrag zu schreiben, der ihn auf der Website, an die Sie sich wenden, begleitet.
Kostenlose, hochwertige visuelle Inhalte? Sie wären verrückt, das auszuschlagen!
Und, da sie dich nennen müssen (oder auf die Originalquelle verlinken) für die Infografik, wirst du einen wertvollen kontextbezogenen Backlink zu deiner Webseite erhalten.
Es ist wirklich so einfach.
C. Erstellen und Verteilen von Pressemitteilungen
Haben Sie kürzlich interessante Unternehmensnachrichten bekannt gegeben, die für Menschen in Ihrer Branche von Interesse wären?
Ob Sie ein prominentes neues Mitglied des Personals eingestellt, einen großen Kunden gewonnen, Büros verlegt oder für einen Preis nominiert wurden, verfassen Sie eine Pressemitteilung und verbreiten Sie die Nachricht.
Sammeln Sie die E-Mail-Adressen von Journalisten, die in der Vergangenheit ähnliche Themen behandelt haben, und schicken Sie ihnen einen Pitch.
Sie erhalten einen kontextbezogenen Backlink, wenn:
- Der Journalist interessiert sich für die Geschichte
- Und Sie haben einen Link zu Ihrer Website in der Pressemitteilung selbst eingefügt (da viele Journalisten kopieren und einfügen)
...Genau wie Printerland es tat, als sie eine Pressemitteilung verschickten, die von Journalisten bei PA Life aufgegriffen wurde:
5. Der Anker-Text des Links enthält Schlüsselwörter auf natürliche Weise
Der Ankertext sagt Google genau, worum es auf der verlinkten Seite geht.
Hier ist ein Beispiel auf meiner Webseite:
Aber wussten Sie, dass optimierter Ankertext mehr Link-Equity hält als Text, der nicht optimiert ist?
Es ist wahr:
Wenn das Schlüsselwort, auf das Sie auf der Seite selbst abzielen, auch im Ankertext des Backlinks enthalten ist, teilt es Google mit, dass die beiden zusammenhängen—und dass es mehr Wert darauf legen sollte (was das Gesamtranking der Seite für ähnliche Suchanfragen verbessert).
Also, wenn du Links mit hohem Eigenkapital aufbaust, stelle sicher, dass du weißt, welches Schlüsselwort du mit diesen Links anvisierst.
Das ist normalerweise:
- Ein Longtail-Keyword für Blogbeiträge
- Ein Shorttail-Keyword für Produkt-, Kategorie- oder Startseiten
...Spürst du ein "aber" kommen? Ich kann es dir nicht verübeln – die meisten Best Practices im SEO sind normalerweise zu schön, um wahr zu sein.
Hier kommt es:
Unter dem Penguin-Algorithmus-Update kann Google Websites bestrafen, die zu viele Backlinks mit genau passendem Ankertext aufbauen.
Tausende von Backlinks mit genau demselben Ankertext sehen unnatürlich aus, oder?
Deshalb ist es wichtig, den Ankertext, den Sie verwenden, zu diversifizieren, wenn Sie Links aufbauen.
Das gesagt habend, ist es immer noch möglich, Backlinks mit viel Link-Equity mit dieser Technik aufzubauen. Sie müssen nur ähnliche Schlüsselwörter finden, die immer noch zur Seite passen.
Angenommen, wir möchten Links zu einer Seite über kostenlose SEO-Tools aufbauen, zum Beispiel. Anstatt für jeden Backlink, den wir erstellen, "kostenlose SEO-Tools" als Ankertext zu verwenden, könnten wir Variationen wie folgende verwenden:
- "Werkzeuge, die für SEOs kostenlos zu verwenden sind"
- "kostenlose Werkzeuge für SEO"
- "kostenlose SEO-Werkzeuge für Vermarkter"
- "schau dir diese kostenlosen SEO-Werkzeuge an"
- "finde hier kostenlose Werkzeuge für SEO-Experten"
Beachten Sie, wie sie alle ähnlich sind, aber nicht genau gleich?
Das ist die Idee, der du folgen möchtest!
6. Der Link stammt von einer einzigartigen Domain
Wenn Sie eine starke Beziehung zum Redakteur einer autoritären Website aufgebaut haben, kann es verlockend sein, 10 oder 20 Backlinks zu erstellen, die von deren Seite auf Ihre zeigen.
Ein einfacher Weg, um deine Backlink-Zahlen zu steigern, nicht wahr?
Vielleicht... Aber es ist sicherlich nicht der beste Weg, um deine Link Equity zu steigern.
Es ist besser, 100 Links von 100 verschiedenen Domains zu haben, als 100 Links von einer Domain.
Warum?
Weil Suchmaschinen diese einzigartigen Websites, auch bekannt als "verlinkende Domains" oder "Root-Links", als wertvoller ansehen.
AKA sie haben mehr "Link Equity".
Wenn du 10 Links von 10 verschiedenen Seiten derselben Webseite hast, zählt das nur als ein Wurzellink.
Aber wenn du 10 Links von 10 verschiedenen Domains hast, zählt das als 10 Root-Links.
Es macht also Sinn, Backlinks von einzigartigen Domains zu erhalten, wo immer es möglich ist, richtig?
Eine Sammlung von Root-Backlinks schützt auch Ihre Website.
Angenommen, Sie haben 100 Links von einer einzelnen Root-Domain erstellt, zum Beispiel. Wenn diese Seite:
- Bei einer Strafe von Google könnten auch Sie Gefahr laufen, bestraft zu werden.
- Wenn du herunterfährst, würdest du eine Menge Backlinks verlieren (und die Zeit, die du für deren Aufbau aufgewendet hast, wäre völlig verschwendet).
Als allgemeine Richtlinie sollten Sie auf 2-3 Backlinks pro einzigartige/Root-Domain abzielen.
Es ist eine bessere Nutzung Ihrer Zeit, Ihr Backlink-Profil zu diversifizieren und mehr Root-Domains hinzuzufügen, anstatt alle Ihre Eier in einen Korb zu legen und sich nur auf ein oder zwei Websites zu konzentrieren.
7. Der Link wird gefolgt
Tolle Arbeit! Du hast (was aussieht wie) einen perfekt guten Link von einer riesigen Website mit starker Ranking-Power erstellt.
...Aber ist das wirklich wahr?
Heutzutage fügen die meisten großen Verlage—einschließlich Huff Post, Forbes, Entrepreneur und Inc—ein "rel=nofollow" Attribut zu ihren externen Links hinzu. Es sagt Google, dass es ihre Seite nicht mit der verlinkten Seite in Verbindung bringen soll, was bedeutet, dass es sehr wenig Link-Equity hat.
Um herauszufinden, ob Ihr Link das nofollow-Attribut hat, klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste auf den Ankertext Ihres Backlinks und wählen Sie "Untersuchen".
Ein Abschnitt des Seiten-Codes wird in einem anderen Feld aufpoppen.
Wenn Sie den Code "rel=nofollow" finden können, fürchte ich, dass es sich um einen Link mit geringem Wert handelt:
...Aber lass dich nicht entmutigen!
Sie können das Link-Equity von nofollow-Backlinks vervielfachen, indem Sie den Herausgeber kontaktieren und ihn bitten, das Attribut zu entfernen und es in einen gefolgten Link umzuwandeln.
Haftungsausschluss: Dieser Tipp funktioniert möglicherweise nur für kleinere Websites, aber fragen kostet nichts, oder?
Wenn Sie in Zukunft versuchen, neue hochwertige Backlinks aufzubauen, überprüfen Sie die Website und sehen Sie nach, ob deren externe Links das Attribut "rel=nofollow" haben.
Wenn sie das tun, ist es vielleicht am besten, sie von Ihrer Prioritätenliste zu streichen, wegen des minimalen Link-Safts, den sie durchlassen.
8. Der Link funktioniert
Das letzte, was man überprüfen sollte, um maximale Linkbewertung zu gewährleisten, ist ziemlich offensichtlich, aber man muss sicherstellen, dass der Link funktioniert.
Wenn Sie kürzlich eine Seite auf Ihrer Website verschoben oder gelöscht haben, könnten Sie vollständig Link-Equity verlieren, wenn Sie Backlinks haben, die auf die Seite zeigen, aber sie nicht korrekt auf eine andere URL umgeleitet haben.
Zum Beispiel, wenn du einen Blogbeitrag über "SEO-Tipps für Anfänger" hast, aber die Seite löschst, werden alle Backlinks, die auf den ursprünglichen Blogbeitrag zeigen, die Nutzer auf eine 404-Fehlerseite führen.
Das tut der Benutzererfahrung (ein bekannter Rankingfaktor für viele Suchmaschinen) keinen Gefallen, noch hilft es den Google-Spidern, dem Pfad zu folgen. Es stoppt sie auf ihrer Spur. Warum also sollte Google Sie mit Link-Equity belohnen?
Sie müssen Ihre hochwertigen Backlinks nicht jedes Mal verschwenden, wenn Sie Ihre URLs verschieben oder aktualisieren.
Durch das Umleiten mit einer permanenten 301-Weiterleitung übertragen Sie zwischen 90-99% der ursprünglichen Linkstärke.
Verwenden Sie ein Tool wie Redirection (für WordPress), und leiten Sie automatisch jeden, der auf die gelöschte URL klickt, zur Ersatz-URL um:
Der einzige Haken? Sie müssen die Leute zur nächsten, relevantesten Seite auf Ihrer Website leiten.
Zum Beispiel, wenn dein Blogbeitrag "SEO für Anfänger" gelöscht wurde, füge eine 301-Weiterleitung zu einem anderen Blogbeitrag über SEO-Tipps oder zu deiner SEO-Dienstleistungsseite hinzu—anstatt nur zu deiner Startseite—um die Benutzererfahrung zu verbessern.
Es ist frustrierend, wenn man auf einen Link klickt und ganz woanders ankommt, als man erwartet hat.
Machen Sie es Ihrem Publikum also nicht gleich, wenn sie einem Link zu Ihrer Website folgen.
Ein Wort der Warnung: Diversifizieren Sie Ihr Backlink-Profil
Bevor du losstürmst, um massenhaft Backlinks mit hohem Eigenkapital zu erstellen, habe ich (noch eine) Warnung:
Stellen Sie sicher, dass Ihr Backlink-Profil natürlich aussieht.
(Ich weiß, ich habe im Verlauf dieses Artikels verschiedentlich darauf herumgeritten, aber vernachlässigen Sie diesen Teil Ihrer Linkaufbau-Strategie und es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie die nächsten sechs Monate damit verbringen werden, eine Google-Strafe zu entfernen. Und glauben Sie mir, das ist keine leichte Aufgabe.)
Google belohnt natürliche Websites, aber zu viele Links mit hoher Wertigkeit zu erhalten, kann verdächtig aussehen.
Verwenden Sie die oben genannten Kriterien für 95% Ihrer manuellen Linkaufbau-Strategie und erstellen Sie unglaublichen Inhalt, der wahrscheinlich auf natürliche Weise Links von anderen Websites erhält.
Fazit
Wie Sie sehen können, ist es eine harte Nuss zu knacken, starke Backlinks mit viel Link-Equity aufzubauen.
Sie müssen verschiedene Metriken genau im Auge behalten, um sicherzustellen, dass Ihre Links Ihre SEO-Strategie unterstützen, während Sie sich daran erinnern sollten, sich zu fragen, ob die Links, die Sie aufbauen, jene ausgleichen, die bereits in Ihrem Backlink-Profil vorhanden sind.
Aber gib nicht auf. Du wirst es schaffen, und wenn du es tust, wird es die Mühe wert sein!
