SEOの世界では、とても小さいものです。わずかなクリックで、あらゆる国の新しい顧客に到達することができます。
実際に、国際市場に参入することは、顧客基盤を拡大し、トラフィックを急増させる確かな方法です。
ただ一つの問題があります：
ローカルまたは国内のSEO戦略で機能することが、必ずしも国際的に機能するとは限りません。
国際的なSEO戦略が世界中であなたのウェブサイトのランキングを成功させるためには、そのユニークな課題をどのように克服するかを理解する必要があります。
国際SEOとは何ですか？
SEOは主に4つの活動で構成されています：関連性のあるコンテンツを作成すること、ウェブサイトへの技術的な調整を行うこと、品質の高いインバウンドリンクを構築すること、そして結果を分析することです。
これらの活動は、あなたがターゲットにしている言語、国、または検索エンジンに関わらず同じです。
国際SEOとは、異なる国と言語に対応するためにウェブサイトを最適化することを意味します。
これには多くの課題がありますが、その中でも主なものの一つは、正しい言葉を使わないと、あなたの聴衆は理解できないということです。
これの簡単な例としては、オンラインのスポーツ用品店が米国のサイトで「Soccer Cleats」というカテゴリを使用し、英国のサイトでは「Football Boots」というカテゴリを使用している場合があります。
グローレベルであなたのウェブサイトを展開するためには、明確な戦略を持ち、Googleがどのように国際コンテンツをランク付けし、インデックス化するかを理解する必要があります。
国際SEO: 無視できない4つの課題とその克服方法
1. URLとドメイン構造
国際的なコンテンツのためのURLとドメイン構造を選ぶことは、あなたが固執することになる大きな決断です。
一部の人々はccTLD（国コードトップレベルドメイン）の使用を強く推奨していますが、他の人々はサブドメインやサブディレクトリを好むことがあります。ここでは、各オプションについて知っておくべきことを説明します：
- ccTDLsは、ウェブサイトが登録されている場所を検索エンジンやユーザーに示す、ドメイン名の末尾の2文字のコードです。例えば.uk、.euなどです。
特定の国をターゲットにしている場合、ccTLDは良い選択かもしれません。言語ターゲティングのみに焦点を当てている場合、それは特定の地理的エリアをターゲットにしますが、そこで話されている特定の言語をターゲットにはしませんので、正しい決断ではないかもしれません。
- メインサイトのジェネリックTLDにサブディレクトリを使用することは、人気のあるオプションです。たとえば、ブラジル向けのサイトのポルトガル語版は、サイトの英語版と区別するために /br/ を使用するかもしれません。
サブディレクトリは、統合されたバックリンクプロファイルの利点も提供します。
- サブドメインを一般的なTDLと共に使用することは一部の人には有効かもしれませんが、これは複雑であり、ユーザーフレンドリーではありません。それぞれがGoogleによって独自のサイトとして登録されますが、ドメインオーソリティが必ずしも引き継がれるわけではありません。
言語レベルでターゲットにしたいですか、それとも国レベルでしょうか？
まったく新しいドメインのドメインオーソリティを構築するために、どれくらいの努力を注ぐことができますか？
さまざまなサイトにローカライズされたコンテンツを開発し維持するのに苦労している場合、サブディレクトリから始める方が良いかもしれません。
どの構造を選んだとしても、Googleはあなたのウェブサイトの各セクションで階層が同様の方法で整理されていることを推奨しています。それによってクロールが容易になります。
2. 言語ターゲティング
2010年以前、hreflangタグが導入されるまでは、検索エンジンにどの国や言語をターゲットにしているのかを伝えるページレベルのタグは存在しませんでした。
そして、GoogleがhreflangタグのレポートをGoogle Search Consoleに含めたのは2014年になってからでした。
複数の言語を使用する場合、重複するコンテンツの問題が発生する可能性があります。これは、hreflangタグがあなたのページが別の言語での代替バージョンであることをGoogleに示すときです。
タグは、適切なローカライズされたページが適切なローカライズされたGoogleバージョンに表示されるようにするためのものです。
しかし、言語コードを選択する際の余地はありませんし、多くの不正確なタグが存在します。
国際SEOを始めたばかりの多くの人々が、なぜ言語タグを使えないのか疑問に思います。その理由は次のとおりです：
- Googleはこれらの言語や国のタグをメタデータで使用していません。なぜなら、多くのタグが間違っているからです。不正確な国コードは問題の一つに過ぎません。
- 検索エンジンには混在したhreflangシグナルが与えられることがあります。ページを言語に割り当てることと、言語と国に割り当てることの間には大きな違いがあります。
- ユーザーをその場所に基づいて異なる言語に自動的にリダイレクトすることは間違いである可能性があります。ある場所に住んでいるからといって、その人がその地域の言語を話すとは限らないからです。
タグが正しいことを確認したい場合は、Search ConsoleにアクセスしてGoogleが見つけた問題が何かを確認し、そのエラーを修正してページが正しくインデックスされるようにする必要があります。
3. 言語と文化に合わせたコンテンツの調整
ウェブサイトのコンテンツをローカライズして翻訳することは、オンライン翻訳を使用するほど簡単ではありません。
このルートを取ることは文法的な誤りにつながるだけでなく、通常はもっと深刻な結果を招くことになります—一つの単語に複数の意味があるという事実が深刻な混乱を引き起こす可能性があり、あなたが育てようとしている観客を不快にさせてしまうかもしれません。
言語は国や文化によって非常に微妙な違いがあります。イギリスのユーザーと日本のユーザーがどのように異なるか考えてみてください。メキシコのユーザーとコロンビアのユーザーの間にも、大きな言語の違いがあります。
競合他社より先を行きたいなら、専門的なネイティブ翻訳者を使ってコンテンツをターゲット言語にローカライズしてください。これは国際SEOにおける主要なランキング要因の一つです。
提供する情報がターゲットオーディエンスに適していることを確認するために、ローカルのタイムゾーン、通貨、言語、連絡先情報を使用してください。
そしてデザインやコンテンツに関しては、文化的な違いも考慮に入れるべきであり、色彩、レイアウト、ユーモアの感覚など、様々な要素に影響を与えるべきです。
たとえば、Lushの日本のサイトは鮮やかな色合いと忙しいホームページが特徴で、アメリカのサイトの落ち着いた色合いとより多くのホワイトスペースとは大きく異なります。
ユーザーは、自分の言語や文化に関連するコンテンツを受け取ることができれば、あなたのサイトで良い経験をする可能性が高くなります。
4. リンクビルディング
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サイトを国隅に展開するとリンクビルディングはずっと難しくなります。なぜなら、異なる国々から、そして異なる言語でバックリンクを得なければならないからです。
しかし、国際的にバックリンクを構築するには、ローカルSEOで使用される多くの同じテクニックが必要です—ただし、より大規模に。
これらを試してみてください：
- 既存の国際的なバックリンクを特定し、活用する。
SEOptimerでバックリンクレポートを実行すると、ウェブサイトの地域特化コンテンツに向けられる可能性のある外部リンクを特定できます。バックリンクがどの国から来ているかを確認するには、単に「TLD/IP」列を見てください。
- 競合他社の調査を行う。
また、競合他社のバックリンクがどこから来ているかを見ることもできます。SEOptimerのバックリンクリサーチセクションから、主要な競合他社を追跡し、特定の国や地域からバックリンクを獲得するために彼らが何をしているかを学ぶことができます。
- ローカルコンテンツでリンクを獲得する。
他の国々や、それらの国のインフルエンサーに共有する価値のあるコンテンツを作成するには、ただ英語のコンテンツを翻訳するだけでは不十分です。可能であれば、ネイティブのライターを使用してください。
- 特定の市場で重要なソーシャルネットワークを認識する。
特定の国の人々がどのソーシャルメディアネットワークを使用しているかを知ることは、関連するトラフィックとバックリンクを生成するのに役立ちます。
例えば、アメリカの観客はTwitterとFacebookを使用し、ドイツの観客はXingを使用し、中国の観客はSina Weiboを使用します。
- その場にいる。
地元のコミュニティを受け入れ、地元のイベントで地元の人々とコミュニケーションを取り、国際的なトレードショーであなたの評判を築きましょう。これらの多くは、ゲストブログやプロフィールページへのリンクを提供しています。
リンク構築戦略において、異なる言語、場所、あるいはその両方に対応する必要があるかどうかを決定することも重要です。
国際的にリンクビルディングに挑戦することを決めた場合、特定の戦略とベストプラクティスに従う必要があります。これを行わないと、国際的なSEOは難しく複雑なため、手に負えないほどのことになってしまうかもしれません。
企業がグローバルに展開する際、多くの場合、自社の利益のためだけに行います。検索者は地域によって異なること、そして米国や英国でうまくいく方法が他の市場では必ずしも通用しないことを忘れがちです。
検索エンジンを助けるための他の国際的なSEOシグナル
これら4つの主要な国際SEO分野に加えて、検索エンジンがあなたの国際サイトをインデックス化し、ランク付けするのを助けるために、これらのヒントも念頭に置くべきです：
- あなたのサイトをローガルIPでホストする
- ローカルコンテンツへのリンク
- 地元のリソースからリンクを作成する
- 中国のBaiduやロシアのYandexなど、地域の検索エンジンでランク付けする方法を見つけようとしてください
- ターゲットとしている国内にデータセンターを持つウェブホスティング会社を利用する
- 良いCDN（コンテンツデリバリーネットワーク）を使用して、ターゲット市場がコンテンツを迅速に入手できるようにする
国際SEOのまとめ
国際的にSEOの取り組みを拡大することは、必ずしも高価であったり技術的に難しいわけではありません。
一歩ずつ進んでください。
まず、別の言語で製品の提供内容を簡単に説明することから始めましょう。
はい、途中で乗り越えなければならない多くの課題がありますが、それらに立ち向かえば、あなたの努力はおそらくそれだけの価値があるでしょう。
結局のところ、もしあなたが挑戦しないなら、ビジネスにとって本当の違いを生むかもしれない新しく、未開拓の市場に進出し、拡大する素晴らしい機会を逃してしまうかもしれません。
